Coordenador(a) de Marketing de Produto

Síntese de Qualificações

Coordenador(a) de Marketing de Produto Estratégia, Performance e Posicionamento
Profissional com mais de 20 anos de experiência em Marketing e Comercial, atuando em empresas líderes nacionais e multinacionais. Especialista na gestão de portfólio de produtos, com forte orientação para resultados e inovação.
- Gestão de Ciclo de Vida de Produtos: Planejamento estratégico desde o desenvolvimento até a maturidade, garantindo performance sustentável.
- Análises de Mercado e Benchmarking: Diagnóstico competitivo e insights acionáveis para tomada de decisão.
- Integração entre Comercial, Engenharia e PD: Tradução de demandas comerciais em especificações técnicas, alinhando produto às necessidades do mercado.
- Treinamento e Suporte Comercial: Capacitação da equipe de vendas para comunicação assertiva e eficiente dos diferenciais dos produtos.
- Liderança em Lançamentos: Planejamento e execução de estratégias de introdução de novos produtos no mercado.
- Marketing Estratégico: Aplicação da metodologia Playing to Win para definir posicionamento e impacto comercial.
- Data-driven Decision Making: Uso de ferramentas como Tableau, PowerBI e QlikView para análise de dados e otimização de resultados.
- Eventos e Ativação de Marca: Participação e gestão de feiras e convenções (EXPO REVESTIR, APAS, FEICON), ampliando relacionamento com stakeholders.
- Inovação e Tecnologia: Aplicação de Inteligência Artificial para otimização de processos e aumento de produtividade.
Busca oportunidades para aplicar sua expertise na gestão de marketing de produto, desenvolvendo estratégias inovadoras, integradas e de alto impacto no mercado.

Experiência Profissional

• Gerente de Marketing - Ceramfix (5/2024 a 4/2025)

  Reestruturação da equipe de Marketing, migrando de uma cultura de execução para uma atuação estratégica e mais integrada aos clientes internos,
  Lançamento de uma nova linha de argamassas e rejuntes, após 4 anos de projeto, com os diferenciais de agilidade da obra e variedade de cores,
  Desenvolvimento de uma Convenção de Vendas (3 anos após a realizada anteriormente) para alinhamento da estratégia,
  Prospecção, contratação e acompanhamento do projeto do stand de 180 m2 na Expo Revestir 2025, com o suporte de uma arquiteta e uma montadora,
  Estruturação do calendário de Datas Comemorativas a serem ativadas ao longo de 2025.
  Desenvolvimento das novas embalagens para a linha de rejuntes.

• Gerente de Marketing e Trade Marketing - ELG Soluções Inteligentes (10/2023 a 4/2024)

  Reestruturação da equipe de Marketing, migrando de uma cultura de geração de conteúdo para uma atuação estratégica e mais integrada aos clientes internos.
  Reorganização do setor de Trade Marketing, potencializando as iniciativas de Merchandising, atrelado ao desenvolvimento da estrutura de Trade Categoria e Trade Execução.
  Prospecção e contratação de uma montadora para presença na Convenção Kalunga 2023 - stand próprio.
  Padronização da divulgação da marca, utilizando documentos institucionais com o público interno e desenvolvendo o Trade Marketing Digital para os clientes.
  Desenvolvimento do posicionamento das marcas ELG e da sua respectiva arquitetura, a fim de otimizar o investimento de Marketing a partir do segundo trimestre e monitorar os resultados (em andamento).
  Gestão do processo de prospecção e contratação de uma montadora para presença na FEICON 2024 - stand próprio.
  Desenvolvimento do Processo de Lançamento de Produtos, com as áreas de Produtos, Comercial e Gerência Geral, planejando de forma mais controlada a entrada de novos produtos ao mercado.
  Estruturação do calendário de Datas Comemorativas a serem ativadas ao longo de 2024.
  Desenvolvimento do novo facelift das embalagens de acessórios para smartphones e da linha gamer.
  Atualização do catálogo de produtos para 2024 garantindo maior divulgação da referência digital.
  Desenvolvimento do primeiro Orçamento de Marketing da ELG, a ser implementado em 2024.
  Organização do Planejamento Estratégico do Marketing com a participação da equipe em um offsite, direcionando as principais iniciativas da área para o ano.
  Estruturação do posicionamento das marcas ELG, revisitando os seus propósitos, públicos-alvo, tons de voz e atributos diferenciados.
  Realinhamento da diretriz para a ativação da ELG nas redes sociais, integrando o planejamento digital da agência com os clientes internos.

• Gerente de Marketing - Grupo Tigre (3/2017 a 8/2022)

  Desenvolvimento do Planejamento Estratégico da empresa, visando atender as necessidades dos canais e dos stakeholders no que se refere às marcas e a comunicação destas.
  Liderança do Marketing Corporativo após o desenvolvimento da estrutura matricial.
  Responsável pelos direcionamentos para gestão e desenvolvimento de produtos, execução no PDV, entendimento do usuário, geração de insights, posicionamento de marca, comunicação e controle orçamentário, suportando as ações de marketing de toda a companhia (Brasil, Latam, USA e Exportação) e alcançando os resultados esperados de faturamento, rentabilidade e volume no ano de 2021.
  Posicionamento das marcas Tigre (Tubos e Conexões, Ferramentas para Pintura, Metais Sanitários, Tratamento de Água e Efluentes e Saneamento) considerando a criação e validação do propósito, benefícios, brand statement e público-alvo para todas as marcas, garantindo maior assertividade na relação com os stakeholders.
  Desenvolvimento do painel de profissionais na Tigre - Atividade de pesquisa para avaliação das percepções de marca e produtos com os usuários (profissionais da obra e consumidores finais) que possibilitou a reformulação nos itens de Ferramentas para a Pintura com aumento na qualidade dos produtos e melhora na percepção do usuário,
  Revisão do processo de desenvolvimento de novos produtos trazendo mais agilidade, diminuindo a duração do processo em 6 meses, oportunizando o alinhamento entre as áreas de Marketing, Vendas, Inovação, Operações e Controladoria.
  Implantação do Picture of Success - metodologia para direcionamento de maior assertividade nos planogramas, utilização de materiais promocionais e da melhor execução no PDV (físico e digital),

Formação Acadêmica

• MBA (3/2025 a Atual)

  MBA em Neurociência, Consumo e Marketing - PUCRS

• MBA (3/2005 a 12/2006)

  MBA Estratégico em Marketing - ESPM

Conhecimentos Gerais

Profissional com mais de 20 anos de experiência em Marketing e Comercial de empresas nacionais e multinacionais de grande porte, líderes em seus segmentos de atuação,
Diagnóstico de mercado oferecendo à equipe comercial planos de ação executáveis e efetivos,
Treinamentos para a equipe de vendas, promovendo atendimento mais assertivo e eficiente ao cliente,
Liderança e desenvolvimento de iniciativas do Marketing 360 nas empresas, otimizando pontos de contato via mídias tradicional e digital e proporcionando ótima experiência ao usuário,
Planejamentos estratégicos em iniciativas de marketing, de acordo à metodologia Playing to Win,
Conhecimento em metodologias ágeis proporcionando a gestão do marketing de performance com forte orientação para a experimentação e atingimento dos resultados,
Gestão do orçamento de marketing da Tigre no período de 2 anos, juntamente a consultoria Gradus, desenvolvendo competências em otimização de investimentos e gestão financeira,
Participação em feiras como EXPO REVESTIR (2025), APAS e FEICON e execução de eventos internos (Convenção de Vendas 2025) e com clientes (Convenção Kalunga), para ampliação do relacionamento com equipes internas e com o mercado,
Experiência na gestão do orçamento de marketing como responsável pela verba global de marketing na Tigre durante dois anos.
Desenvolvimento atual das aplicações de Inteligência Artificial com o objetivo de aumentar a produtividade e potencializar os resultados,
Gestão de pessoas, desenvolvimento da equipe e acompanhamento dos OKRs,
Excelência na utilização de ferramentas para análise de dados, tais como Tableau, PowerBI e QlikView,
Liderança de equipe de designers para desenvolvimento criativo de embalagens, peças publicitárias e catálogos,